Gyors helyzetjelentés az amerikai e-könyvpiacról

Egyre népszerűbb e-könyv olvasó felületek a táblagépek, inkább nők rendelkeznek ma e-könyv olvasóval – derül ki az amerikai Pew Research Center nemrég közreadott kutatási eredményeiből. A felmérés 2009. április és 2012. január eleje közötti időszakban (de főleg a legutóbbi karácsonyi szezonban ) különböző szempontok szerint vizsgálta az e-könyv piac állását. A részletesebb eredményekről alább számolunk be. Kezdésként fontos megemlíteni, hogy az e-könyv olvasó készülékkel rendelkezők száma – önbevallás alapján – 2011. december és 2012. január között 18%-ról 29%-ra ugrott. Ami talán érdekesebb adat, az a tabletek előrenyomulása 2011 közepe óta. Mindez annak is köszönhető, hogy az Amazon Kindle Fire-je és a Barnes and Noble Nook Tablet-jének megjelenése óta a többi e-könyv olvasó készülék ára folyamatosan csökken, többségük már 100 dollár alatt kapható. Különböző időszakok vizsgálatai alapján a tabletek és az e-reader-ek megoszlási arányát is közzétette az amerikai kutatócég. Várható eredmény volt, hogy mind a táblagépeket, mind a többi e-könyv olvasókat legnagyobb arányban egyetemi végzettségű és a legmagasabb jövedelmű emberek vették. Megjegyzendő azonban, hogy a középkategóriás fizetéssel rendelkező réteghez képest nincs drámai különbség. Mindkét fajta készülék száma azonban egy év alatt majdhogynem a kétszeresére nőtt. Meglepő, hogy 2011 óta egyre több nő rendelkezik e-könyv olvasóval: számuk a 2011/2012-es ünnepi időszakban 4%-kal nőtt, 57%-ra növelve arányukat a megkérdezett felhasználók körében. Érdemes összehasonlítanunk az amerikai adatokat a hazai e-könyves felmérések eredményeivel. Az összehasonlításhoz két viszonylag friss (2011. decemberi) felmérés is a rendelkezésünkre áll: az egyik a Kindlevarázs vizsgálata (amelynek eredményeit egyelőre még hivatalosan nem tették közzé a készítők, de néhány adatot a rendelkezésemre bocsátottak az összehasonlításhoz), a másik az E-könyv olvasók blog kutatása. Mindkét felmérés demográfiai eredményei szerint amerikai-magyar viszonylatban a nemek arányában mutatkozik a legfőbb eltérés. A magyaroknál jóval több férfi rendelkezik e-könyv olvasó készülékkel (kb. 70-30% a nemek megoszlása). Bár a hazai adatokban kereset tekintetében nem szerepelnek konkrét összegek, a jövedelemszerző tevékenységek árulkodóak lehetnek. Eszerint, itthoni viszonylatban nagyon hasonlók az arányok a tengerentúliakhoz képest. Amiről eddig még nem esett szó, az a készüléket használók átlagéletkora. A magyaroknál úgy tűnik, szűkebb réteg körében népszerű igazán az e-könyv. Amerikában az általánosan vásárlóképesnek tekinthető korosztály (25-65) egyaránt magas arányt képvisel, míg itthon leginkább a 30-40 évesek aránya kiugró, s ezt megerősíti az e-könyv olvasók blogos válaszadók 35,4-es átlagéletkora is. Magyarországon jóval kiegyenlítetlenebb a készülékfajták aránya, mint Amerikában: hazánkban a felmérések szerint közel 80%-ban Amazon Kindlén olvasnak a megkérdezett emberek, míg Amerikában fele-fele arányban használnak e-könyv olvasó készüléket és tabletet. Ez valószínűleg a gazdasági körülményeknek köszönhető, ugyanis a táblagépeken elérhetők olyan funkciók (internetezés, multimédia), amelyek a sima e-könyv olvasókon nem. (Bár az is igaz, hogy nem E Ink technológiás a kijelzőjük.) Viszont lehetőséget adnak színes kijelzőre optimalizált, új, interaktív műfajok létrehozására. A szolgáltatások és kihasználási esélyek tárházán kívül az alacsony e-könyves kínálat is jobban indokolná a tabletek népszerűségét. Áruk azonban átlagosan a Kindlék kétszerese (de egyre csökken). A tengerentúli és a hazai kutatások tanulsága végeredményben hasonló a formátumok és az árak tekintetében. Nem elég, ha egy formátumban elérhetőek a kínált e-könyvek, e konklúziót a legtöbb e-könyv forgalmazó cég már észre (vagy át) is vette. Ezen kívül a készülékek (és az e-könyvek!) árának csökkenésével további elterjedés várható, mivel így egyre több társadalmi réteg körében elérhetővé válnak. Egyelőre azonban még Amerikában is lezáratlan az e-könyvek árának ügye. Kérdés, hogy hazánkba eljutnak-e az amerikai trendek, illetve ha igen, mikor. A kiadók és terjesztők úgy tűnik, már felkészültek a tabletek fogadására. De hiába elérhetők a könyvek több formátumban, vajon elég lesz a táblagépek elterjedésével a szöveges tartalom? Szántó Daniella A diagram és további táblázatok elérhetők a Pew Internet oldalán.